Гуртова ціна — це вартість, за якою представники рітейлу та дистриб'ютори купують продукцію компанії партіями. Мінімальна кількість товару у оптовому замовленні кожне виробництво встановлює самостійно. Тому розмір партій у різних компаній може суттєво відрізнятися.
Як правило, роздрібна торгівля стає наслідком оптової. Тобто товар купують оптом у виробника (постачальника) і продають роздріб кінцевому споживачеві, який використовуватиме його в особистих цілях. Тому покупцем, як правило, виступає приватна особа.
Роздрібна ціна – це ціна, за якою товари продаються кінцевому споживачеві (населенню). При реалізації товарів у роздріб часто між виробником та споживачем знаходиться ланцюжок посередників.